京东旗下的拍拍网一切都为突出“新”：全新的团队，全新的Logo，全新的网站布局；一切为了突出与淘宝网的不同：流量分配要更合理，减少商家的营销成本；用户不应该只是平台的，要给到商家；要建立有序竞争，杜绝假货。从宣传来看，新拍拍剑指淘宝网！
确实，淘宝网极其恶劣的生态使广大商家苦不堪言；新拍拍抓住淘宝网的弱点往死里打，在公关层面能做出声势，在实际层面也确实能给一部分卖家带来希望。垄断带来霸权，C2C市场多一个认真的参与者，于卖家和用户都有好处。
但显然，在京东和阿里的全局竞争里，新拍拍与淘宝网都不算最重要的筹码，这只是一场无关大局的战争。
按交易额算，淘宝网直到目前依然是中国最大的购物平台，它适应了中国网络购物早期的发展需要；但到现在，历史负担太大的淘宝网已经很难适应新的变化。对于阿里集团好处是，淘宝网孕育了B2B2C平台天猫，以正品形象去PK京东；淘宝网也撑起来支付宝作为最强第三方支付工具的地位，十多年积累的消费数据为互联网金融、大数据应用提供了无穷的想象空间；无论是天猫还是支付宝，它们的价值都已经超过或正在超过淘宝网本身。
